作为北京奥组委执行副主席兼新闻宣传部部长，蒋效愚更多地出现在奥运公共宣传的场合，接受媒体采访、出席公众论坛。正是因为北京奥运牵动亿万人心，所以只要蒋效愚出现的地方，都自然会掀起一股“奥运热”。16日，由北京奥组委宣传部和深圳市委宣传部主办的大型奥运题材动画片《福娃》（暂定名。下同）启动签约仪式在深举行，蒋效愚参加签约仪式。借此机会，记者专访了蒋效愚。
深圳与北京奥运渊源很深
记者：大型奥运题材动画片《福娃》又一次将北京奥运和深圳联系在了一起，这是深圳人的一大荣幸，也是深圳动漫产业的一次重大机遇。这次重要的“联姻”因何而起？
蒋效愚：国产原创奥运题材动画片《福娃》能由深圳组织策划并正式启动，体现了深圳市委、市政府和深圳人民对奥运的大力支持，也与深圳市对动漫产业的关心和扶持分不开。
近年来，深圳市政府在实施“文化立市”战略进程中，提出要把深圳打造成影视动漫产业基地，并出台了相关扶持政策，这是非常了不起的。《福娃》这部动画片从一开始就得到了深圳市的大力支持，在策划初期，市委宣传部给予了80万元启动资金，现在又出资500万元参与正式启动。还有，深圳多年来就是全国著名的动漫加工基地，有着雄厚的技术力量，聚集了一批高素质的动漫人才。这几方面的条件对推动这次合作都是缺一不可的。
让奥运精神在孩子心中生根
记者：深圳与北京奥运有着很深的渊源，如何能够进一步加深这种联系？
蒋效愚：北京奥运从申办开始就得到了全国人民包括深圳人民在内的大力支持，北京申奥标志就是深圳人的作品。
党中央对北京奥运提出了“利用民间力量办奥运”的方针，我们一开始从场馆建设上就前所未有地引入了社会的力量，目前这部分吸纳的海内外资金占了全部投资的一半左右。市场开发方面也是向海内外公开征集合作伙伴、指定供应商，许多中国企业在其中觅得了商机。各项宣传文化活动更是如此，北京奥运会徽“中国印?舞动的北京”是从全球招标的1985件作品中评选修改确定的；“同一个世界，同一个梦想”的奥运口号是从全球21万条口号中选出来的；奥运吉祥物“福娃”也是海内外征集的结果。
具体到各个城市如何加强与北京奥运的联系，我认为，要将奥运会提供的机会分门别类加以分析，再结合自己的产业优势，《福娃》的策划与启动就是一个很好的例证。我们希望该片能够制作成为国内最高水平的艺术精品，让可爱的“福娃”像迪士尼的卡通形象一样，成为青少年朋友乃至成年人的新伙伴；让他们通过动画片，了解到百年奥运里那些生动的故事、有趣的知识，让奥运精神在孩子们的心中生根发芽。
奥运组办向赛事体制转变
记者：去年九月，本报曾经采访过您，您给我们的读者全面深入地介绍了北京奥运组办的情况。现在时间又过去了半年，您能跟我们介绍一下最新的进展吗？
蒋效愚：现在是北京奥运倒计时875天。从去年九月以来，我们又经历了许多事，首先是在倒计时1000天的时候，北京奥组委正式公开发布了北京奥运吉祥物―福娃。北京奥组委这期间也搬了家，增添了许多部门和人员，更重要的是，我们的工作重心从筹办逐渐向赛事体制转变，今年开始在部分竣工的场馆将进行一些测试比赛。目前，奥组委的工作已进入攻坚阶段，要为明后年的工作打下一个坚实的基础。
记者：我们知道，北京奥运的市场开发工作相当成功，已基本上能保证实现赛事主办略有赢余的目标。下一步，我们如何做到北京奥运的商业运作和奥运精神之间的平衡？
蒋效愚：我们一开始就确立了这样的目标，提出了“节俭办奥运”的口号，全面的市场开发只是为了保证赛事略有赢余的目标，不会让商业味掩盖了奥运精神实质。同时，我们为宣传宏扬奥运精神做了大量的工作，下一步我们要在全国的中小学校中命名500所奥运知识普及示范学校，中央文明委也将在全国开展“迎奥运、讲文明、树新风”的活动。举办奥运会的目的就是要全面推进我国物质文明和精神文明建设。
用全新手段宣传最新理念
记者：北京奥运是一次绝佳的宣传机会，中国要向世界展示自己的新形象，百年奥运精神要在中国13亿人中普及，北京奥组委在这两个方面都已经做了大量的工作，下一步还有什么计划？
蒋效愚：把握住北京奥运的宣传机会，是我们奥运战略的重要组成部分。国际奥委会选择在北京举办奥运会，其中一个重要的理由就是这是一次向13亿中国人宣传奥运精神的重要机会。只是手段不同，内容不同，宣传的效果会大不一样。还是以《福娃》为例，我们就是想用动漫这种最新的形式，利用福娃可爱的形象，把奥运精神的“雨露”滋润到我们青少年的头脑之中。对外宣传也是如此，中国传统文化是我们宝贵的财富，但传统不仅仅意味着“旗袍、京剧、中国红”，我们要在传统文化加入现代意识，所以我们当年的申奥口号是“新北京、新奥运”，我们要向世界表明，日益繁荣的中国正在以坚定的步伐走向世界。我们要让中国人民热爱和平、珍视友谊、充满信心的精神面貌被世界更加广泛地了解和认识。
记者：最后问您一个个人的问题，您作为北京奥运最主要的宣传者之一，在这个过程中您最大的感受是什么？
蒋效愚：这几年我接受了很多境外媒体的采访，最大的感慨就是，西方主要媒体对中国的了解太少了。了解少了，就会产生各种误解。要消除这些误解，让他们多来看看走走是最好的办法，奥运会就提供了这样一个机会。因为普及奥林匹克精神，弘扬中华民族优秀文化，展现北京历史文化名城风貌和市民的良好精神风貌，推动中外文化的交流与融合，加深各国人民之间的了解、信任与友谊就是北京奥运的宗旨之一。
蒋效愚
1948年4月出生，北京市人，大学毕业（北京师范学院政教专业），教授。现任第29届奥林匹克运动会组织委员会执行副主席。