据悉，日前金山向外界表示，继其原创网游产品《剑侠情缘网络版》成功登陆新加坡、马来西亚等地市场之后，近日将与越南合作厂商正式签约，加大中国网络游戏向海外市场进军的步伐与力度。其实国产网络游戏向海外市场进军，金山并不是第一家。去年，目标软件公司网络游戏抗鼎大作《天骄-秦殇世界》就已经正式与全球著名的Lycos公司签订协约，并正式杀入了新加坡市场。但不管是对目标软件公司还是金山公司来说，进军海外市场寻求发展，是在激烈的市场竞争中寻求差异化发展的必然选择。
首先，国内网游市场竞争日趋激烈，对于国产网络游戏来说，进军海外市场是明智之举。国内网游市场空间很大，据易观国际预计2004年国内网络游戏市场规模将达到36亿元人民币，但是竞争对手也很多，据易观国际《互联网研究系列报告――网络游戏(2004?》显示，目前国内网络游戏厂商已接近300家，现有网络游戏产品有78个产品大类，共计175个游戏产品。
国内网游市场现在面临着这样的局面，一是以盛大为首的国内网游巨头在市场上呼风唤雨，大有一统天下的局势，盛大预计2004年盛大的收入将达到16亿元人民币，占到整个网游市场的三分之一还多。二是国外网络游戏巨头纷纷掉转马头，从新燃起征服中国网络游戏市场的雄心和斗志，中国的网络游戏市场已成为全球网络游戏市场发展最受关注的市场。因此未来的国内网游市场将是以盛大为首的国内巨头与国外巨头之间的强强对话。也就是说，如果自身实力和市场优势不明显的情况下，参与到市场竞争中去，胜败将很难预料，现在有些网游企业开始在寻求战略转型。同时对于一些向进入网游市场的企业来说，高昂的市场进入成本将成为其进入的门槛，因此如果在没有绝对的实力的情况之下，贸然参与到国内网游市场，风险将会大于机遇。因此业内人士分析，进军海外市场已成为处于国内第二阵营的厂商金山突围的大胆尝试。由此可见通过向海外市场转移，是金山曲线进入网游市场的必然选择，也是明智的选择。
其次，国外市场潜力巨大，先期进入的企业将有可能获得丰厚的回报。据金山CEO雷军表示，像越南等东南亚市场其实是一个极具潜力的市场，在那些地区国产网游企业可以找到发展空间。此次金山即将进入的市场是越南，虽然作为不发达国家其市场各方面仍然有待开发，但是其预期的市场潜力巨大，在东南亚国家经济整体起飞的影响下，越南的国民经济也有了一定程度的发展，特别是作为网络游戏基础的电信运营业和宽带网民人数都已经有一定的规模，这些对于网络游戏厂商来说都是利好的消息。同时，作为中国近邻的东南亚市场，对中国文化有很深的认同感，并且这一地区也是华人聚集的地方，因此趋同的文化特性有利于带有中国文化色彩的网络游戏的生根发芽，金山推出的几款网络游戏都是融入了中国古典文化元素，包括现在正式签约的《剑侠情缘网络版》和即将推出的《封神榜》。有业内人士称《封神榜》网游能卖一亿，目前已经有两大渠道巨头连邦和骏网在争夺这款游戏的代理权，可以说金山的网游产品是相当具有竞争力的。
金山在进军海外的路上行进的步伐相当的迅捷，自今年6月，金山与台湾最大的网游运营商智冠结盟；9月8日，金山和马来西亚方面正式签约，近日，金山CEO雷军宣布与越南代理商正式签约。此外，《剑网》进军韩国、日本、泰国和印度的谈判正在紧张地进行当中，预计年底前将会有重大进展，短短的四五个月时间之内就拿下了大半东南亚市场，金山的速度只能用快来形容。
最后，国内网络游戏厂家进军海外市场仍然有很多的问题有待解决。一是需要政策的扶持，网络游戏的发展对一国国民经济的拉动作用是明显的，据相关数据显示，网游发展带动电信服务、IT设备制造等关联行业增收150亿元。韩国政府为了扶持其网络游戏产业的发展，可以免除开发网络游戏的年轻人服兵役，在前期的网博会期间我国相关的部门也出台了对国内网络游戏厂商进行扶持的政策，有了国家的扶持和推动将有利于网游厂商进军国际市场；二是包括金山在内的网游厂家都要加强自身的实力，要依托与民族文化，同时兼顾各细分市场的消费人群的特点，开发具有民族特色又有本土文化色彩的网络游戏精品，盛大网络相关负责人则认为，“民族性”不会成为国产网游走向海外市场的最大卖点，如何契合海外市场的需求才是走向海外的最大卖点，金山的两款游戏就很好的抓住了民族文化的元素，这也是其能获得海外市场青睐的原因。同时在进入海外市场之前要进行市场的调研，在获得充分实证资料的基础上，做出进入市场的理性判断，要广泛开展合作，加强与代理商之间的合作。在这些方面金山都有自己的一些经验，金山CEO雷军表示，进入海外市场选择有实力的代理商是关键。
总之，国内网络游戏厂家向海外进军是适应市场竞争的必然之举。