2011年ChinaJoy B TO B首次设立了“创新产品展示区”这一主题板块活动，收到各类企业、团队报名达上百余家，领域涵盖网络游戏、网页游戏、移动互联网游戏与创意游戏(Flash)等，最终有36家研发团队和公司成功入选。国产产品为主的创新产品展示区中，吸引了无数来自全球各地游戏企业、专业人士的关注。B TO B区吸引的150家参展企业和数千名专业观众中，来自海外的游戏相关企业人士比例，已超过50%，覆盖日本、韩国、俄罗斯、欧洲、北美、澳洲、东南亚等 14个国家和地区。创新产品展示区一方面通过多方合作和报名征集，汇集国内优秀的游戏创新产品进行集中主题展示，使代表中国游戏创新力量和发展趋势的创新产品和中小型游戏研发团队有机会能够走进ChinaJoy，展示在全球游戏领域专业精英的面前。另一方面通过ChinaJoy的平台优势，最大程度地为开发优秀产品的企业提供更多的商业渠道拓展和合作的机会。使在创新产品展示区中展示的产品，能够更具优势获得产业的青睐，促进投融资、版权交易、代理运营、联合运营等商务交流与交易的开展。
第十届ChinaJoy B TO B 创新产品展示区的规模将更大，更专业。展区展示面积将达到400?，展示区内包含产品展示机位、专用洽谈位置若干，展品专署区分为IOS 移动娱乐产品主题展台、Android 移动娱乐产品主题展台、网页游戏产品主题展台、社交游戏产品主题展台、HTML5产品主题展台。2012年BTB创新产品展示区由ChinaJoy组委会连同机锋网，微云，7K7K，265G，新浪微游戏等多家优秀的游戏平台共同合作。
作为本届ChinaJoy的亮点之一，创新展示区将依托B To B综合商务洽谈区优势，展期内将面对上万名来自世界各地的企业高管和商务人士的到访。其中投资商、运营商、渠道商、产业园区、接发包方、海外企业等均带有明确的商务目的前来，从而使展示企业的商务交流更广、合作与交易机会更多。